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  中新经纬12月18日电 题：文旅怎么用“沉溺式怀旧”点着文明自傲的经济引擎？

  从2025年头爆火的“王婆说媒”到现在的“龙王”，河南开封万岁山武侠城凭仗其一起的NPC互动再次引爆交际网络。这并非孤例。在山东临沂，游客可以穿上戎衣，扮演八路军兵士，在仿照的炮火声与NPC的带动下“攻击县城”；在河南·戏曲幻城，21座剧场与近千名艺人一起构建了一个近700分钟的全景式戏曲世界，约请人们以最直接的方法走进河南文明。

  这些现象级项目的背面，是一个欣欣向荣的巨大商场——主题公园。到2025年11月份，内地共有392家主题公园。据统计，2024年归入竞争力点评的我国大陆特大型和大型主题公园数量达到了90家，算计招待游客约12785.68万人次，算计经营收入约292.52亿元。

  进入2025年，单纯依托设备或景象的传统方式已难牵动商场，“沉溺式怀旧”成为破局要害。以“沉溺式怀旧”为内核的新体会，正在成为撬动这一商场、开释文明自傲能量的新杠杆。

  以开封万岁山为代表的项目，其鼓起符合了文明自傲与宣扬的需求，承载了商场对本乡文明体会的激烈等待。这类项目往往与明显的本乡文明回忆和情感共识点绑定，无论是宋代的贩子江湖，仍是抗战的热情年月，都能敏捷唤醒团体回忆，供给稀缺的心情价值。

  其商业逻辑直接而有用。经过高度差异化、互动性强的内容(如高质量演艺、情境互动)招引巨大客流，然后完成商业报答。万岁山坚持每年30%的节目更新率，推行“群星方案”打造新IP，并在2025年全新敞开“江湖狂欢艺术区”，正是为了继续制作新鲜感，保持招引力。

  在2025年的文旅叙事中，“沉溺式景区”与“传统主题公园”的鸿沟进一步交融，却也出现不同开展逻辑。在资深职业调查者眼中，这股热潮中的项目，更倾向于被界说为“沉溺式景区”，而非传统意义上的“主题公园”。 它们的确符合了文明自傲的年代需求，承载了商场对本乡文明体会的等待。其商业逻辑明晰：常与出资方有成绩对赌协议，因而有必要依托继续产出爆款内容和高频互动来招引海量客流，完成快速报答。

  沉溺式景区的招引力，现在高度建立在观赏性演艺与心情价值之下。无论是“王婆说媒”引发的婚恋焦虑共识，仍是抗日体会激起的爱国情怀，其体会峰值激烈但或许难以重复。

  主题公园供给的是次元壁下的、沉溺式的角色扮演与环境体会。游客为迪士尼的魔法、为举世影城的魔杖付费，是在为一个完好、自洽的梦想世界买单。

  而景区演艺，即使互动性再强，实质仍是“观看”或“有极限地参加”。这导致了营收结构的差异——头部主题公园可以凭仗强IP招引游客付出数百元门票，并乐于在园内进行二次、三次消费；而沉溺式景区尽管门票或许相对亲民，但游客在园内的额定消费志愿和金额天花板，现在看来与前者尚不在同一量级。

  了解这种分野，需求回溯主题公园的演进史。其现代雏形常追溯至1952年荷兰的艾夫特林乐土。它初次以“格林童话”为主题，用围墙构建独立的叙事空间，并将故事系统性地转化为游乐项目。

  这启发了华特·迪士尼，他于1955年创建了迪士尼乐土，正式确立了现代主题公园的范式：具有明晰IP主题的、关闭式运营的公园形状。

  我国现代主题公园的起点，遍及被认为是1989年开业的深圳“秀丽中华”。尔后职业阅历了高速而粗豪的开展，一度出现界说泛化、数据失真的状况。

  为标准开展，国家五部委于2018年联合出台《关于标准主题公园建造开展的辅导定见》，明晰了其与一般景区在出资规模、主题性、人工沉溺环境及复合业态上的底子差异。

  新冠疫情后，职业出现了风趣的交融趋势：主题公园引进更多休闲元素，而传统景区则加快主题化与沉溺式改造。这使得“沉溺式景区”与“主题公园”的鸿沟在实践中变得含糊。

  从迪士尼、举世影城到我国的长隆、方特等干流企业的实践来看，其内核仍未打破“强IP+关闭园区”的根本标准。因而，将万岁山等项目归类于“沉溺式景区”，更能精确反映其运营特质，也将其与那些具有完好工业链的“主题公园”巨子区隔开来，凸显了我国文旅工业在方式上的多元立异。

  沉溺式景区现在的中心招引力建立在心情价值与观赏性演艺上，其重复消费的招引力或许随时刻衰减，需求继续巨大的资源投入进行内容更新。

  面对可继续性与开展深度的拷问，我国文旅工业的未来方向日益明晰：有必要从仿照走向立异，坚定地以我国文明为中心，构建完好的工业闭环。

  主题公园具有在短时刻内浓缩展示一个庞大文明精华的一起才能，是文明自傲建造与推行的绝佳方式。世界尖端品牌已在国内供给原汁原味的体会，单纯跟随难以逾越。未来的中心竞争力在于使用沉溺式技能，将中华文明精华转化为可感知、可互动、可共识的文娱项目。

  这要求工业链的完善。现在，国内仅有少量企业如华强方特，构建了从构思院(发掘改编民间传统文明“母IP”)、设计院、研究院到运营的完好链条。其“美丽我国”三部曲(方特东方神画，方特东方欲晓，明日我国主题园)系列，正是系统化发掘我国曩昔、现在与未来文明元素的实践。

  但是，即使具有如此系统化的开发系统，在将详细、厚重的民间传统文明IP转化为可沉溺、可互动、可消费的深度体会时，仍然面对一系列严峻应战。以《水浒传》这类众所周知的文学经典为例，将其成功转化远非简略的情形再现。这不只需求霸占杂乱的技能与安全关卡，构建安稳牢靠的体会载体，更需求在内容转化上找到精妙的平衡点：怎么既忠诚出现梁山豪杰的侠义精神、年代格式与悲惨剧内核等文明精华，又能经过角色扮演、使命叙事、情感互动等现代文娱言语，让今世游客特别是年轻人发生深度共识，而非停留在外表的景象围观或说教。

  这进一步要求整个职业战胜都会存在的急于求成心态。对标世界顶尖项目长达数年至十年的精心打磨周期，国内涵构思孵化阶段特别需求投入足够的耐性与长时间资源。一个文明IP的深度转化与价值开释，绝非一蹴即至的短线出资，它检测的是定力、匠心与对文明自身的深刻了解。(中新经纬APP)

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