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  在2025艾菲世界盛典的灿烂灯光下，青岛啤酒博物馆沉溺式剧游《觉悟的酿制师》初次参评便斩获艾菲文旅奖银奖。

  一起，青岛啤酒博物馆上榜“2025艾菲文旅奖年度实效文旅目的地”、青岛啤酒世界旅行开展有限公司上榜“2025艾菲文旅奖年度实效品牌”，与上海迪士尼、北京举世影城等世界闻名文旅品牌同台颁奖，为中国文旅立异写下了浓墨重彩的一笔。

  据了解，艾菲奖创建于1968年，由美国纽约美国营销协会创建。作为全世界营销职业的风向标，艾菲奖以谨慎的实效评价系统著称，致力于赞誉真实推进品牌增加、重塑职业格式的世界优异事例。

  而“艾菲文旅奖”为本年首度建立，覆盖了旅行目的地、OTA渠道、文创IP及周边工业等多元主体，旨在甄选“文旅项目”及“文旅+”跨界交融立异实践，打造全球标杆模范。

  《觉悟的酿制师》的荣誉并非偶尔，而是该项目继续深耕文旅交融范畴的必然结果——此前，《觉悟的酿制师》已将2023年长城奖——文旅好品牌“优异事例奖”、2024年第四届金势奖“年度营销事例·金奖”收入囊中，成为职业表里公认的文旅立异标杆。

  《觉悟的酿制师》以青岛啤酒博物馆实景为舞台，将百年工业遗产转化为沉溺式剧情空间。其2024年晋级后的剧情设定于1913年的日耳曼啤酒厂，参加者可化身“酿制学徒”或“私人侦探”，在寻觅青啤六大配方、比赛新晋酿制师资格的主线使命中，同步破解德国管事遇袭的悬疑谜案。

  10余名专业NPC全程演绎，28个主线个互动点位遍及糖化车间、民国办公室、地下酒窖等前史场景，激光闯关等特征环节与银元奖赏机制交错，让游客在百年前史的厂房车间中络绎，既感触人物扮演的趣味，又天然习得青岛啤酒酿制工艺与品牌前史。

  项目交融了剧本游戏、密室逃脱、人物扮演等多重元素，游客在解谜过程中，天然而然地走过前史背景和文明A馆与现代工艺B馆，品读1896年的西门子电机、前期酿酒师运用的紫铜投料锅等宝贵工业遗存，并在剧情推进中了解啤酒酿制技艺的演进。这种“以游载文、以文促旅”的方法，让静态的工业前史转化为可感知、可参加的文明现场。

  《觉悟的酿制师》的成功，标志着文旅工业正从单一的参观旅行向深度体会、情感共识转型晋级。

  青岛啤酒博物馆作为国家一级博物馆和工业旅行演示基地，并未停步于文物展示，而是积极探究“博物馆+”新模式。从《金色美妙夜》行浸式夜游到《酒神的奇幻漂流》光影剧场，再到此次获奖的剧游《觉悟的酿制师》，青岛啤酒博物馆经过科技赋能与文明构思，让百年工业遗产“活”了起来。其与周村古城协作推出的《周村风云・蚕谋》，更完成了青啤文旅自有IP的跨区域变现。

  从更深层次看，《觉悟的酿制师》的走红，反映了今世旅行消费从“看景”到“入戏”的需求变迁。

  年青游客不再满足于被迫接纳信息，而是巴望经过人物代入、剧情互动，取得个性化、情感染的深度体会。正如“剧游”这一新业态所展示的，旅行不再是景色的附属品，而是情感的载体、日子的延伸。

  游客在百年厂房中寻找配方、探查案情，实则是与城市前史、工业文明进行一场跨过时空的对话。这种“沉溺式”体会，有用接住了游客对前史背景和文明的猎奇与共识，让工业旅行不再是严寒的机器陈设，而成为有温度、有故事的生命体。

  《觉悟的酿制师》的探究，相同为全国工业遗存活化使用供给了有利学习——文旅立异需深挖地域文明内核，以匠心运营推进资源整合。

  唯有让文物说话、让前史鲜活，才能让游客“为一座博物馆奔赴一座城”，使文明遗产真实成为推进城市高水平开展的“流量暗码”与“文明手刺”。

  未来，等待更多“觉悟”的构思在中华大地出现，让沉积于韶光中的工业回忆，继续发酵出迷人的年代芳香。

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