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  10月31日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合发布该系列最新研究成果——《中国风物报告》。据报告，如今的旅行者，已经过了看山看水看风景的阶段，转而开始关注各地的文化之美和生活之美。行业报告智库调研也显示，21%的旅行者希望在2026年前往一些不太知名的目的地，其中选择这一些地方的原因就包括独特的文化。风物是各地文化的重要载体，在推动文化和旅游深层次地融合，建设旅游强国中有着无法替代的作用。事实上，在文化和旅游深层次地融合的今天，“风物+文旅”正凭借其独特的文化体验优势成为新时代提升地方文旅吸引力，激发区域文旅消费活力的重要模式。

  2025年10月28日，中央关于制定国民经济与社会持续健康发展第十五个五年规划的建议中指出要推进文旅深层次地融合，全力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会持续健康发展。“风物”是地方文化的重要载体，是文旅融合的纽带。该建议明确了“风物+文旅”模式的吸引力根植于其文化内核，发展的潜在能力在于其文化价值转化后的经济价值，为文旅产业新业态注入强劲动力，进一步明确了“风物+文旅”模式的持续发展路径。2021年8月，中央办公厅、国务院办公厅联合发布《关于逐步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，其中也早已提出要“推动非遗与旅游、文创、乡村振兴等业态深层次地融合，培育一批具有地域特色的文化旅游品牌”，“风物+”政策的多元路径不仅强化风物文化阐释，更提升了“风物体验”的内涵深度，拓宽了“风物+文旅”模式的消费通道。综上，“风物+文旅”模式是文旅产业迭代的时代必然，是新时代满足人民美好生活和幸福需求的民生必然，或成文旅发展新风口。

  风物是指一个特定地域（如城市、乡村、地区）所孕育、承载并代代相传的独特文化印记与生活风貌的总和。它超越了单一的“土特产”概念，是一个更丰富的文化集合体，地方美食、节庆习俗、非遗传承、民俗艺术，还有基于某种文化元素成功塑造的文化IP，都可称之为风物。“风物+文旅”模式旨在将“风物”与“文旅”结合，让游客通过风物为切入口直观感受地方文化、深度体验民俗习惯等当地特色，进而丰富旅游消费供给，满足游客体验需求，传播地方特色文化。

  “风物+文旅”模式的核心价值在于将抽象的在地文化转化为具象表达，通过可触可感的体验形式，打破博物馆和书本的束缚，将长久以来“束之高阁”的非遗技艺，历史文物，民俗习惯等“请出深闺”，转化为丰富旅游服务产品供给的沉浸式文旅项目。例如，“风物+文旅”模式一直是安吉文旅升级的重要路径，“龙王山”安吉白茶非遗体验基地，不仅向游客推广茶文化，还助推当地文旅融合发展。一位来自上海的游客说道“安吉生态环境好，来安吉亲近自然，感受民间传统文化艺术，体验感特别好。”“龙王山”安吉白茶非遗体验基地负责人潘珏表示，将定期开展非遗主题活动，持续推出互动性强、体验感好的非遗体验产品和活动，积极推动茶叶文化融合发展，激发茶叶产业高质量发展的新动能。

  其次，该模式下，游客在体验后通过社会化媒体、亲友相传等方式分享旅游经历，地方风物礼品的同时自然成为了当地文化的传播者，突破民间传统文化传播的时空限制，让当地文化精准触达更广泛的潜在受众群体。从此，地域文化的传播不在是办公室里的难题，而是真真切切活在人民群众日常生活中的影响力。

  从前，地方风物通常作为“伴手礼”“文创产品”的成品形态售卖给游客，具有价值路径单一的局限性。但如今，“风物+文旅“模式让风物不仅作为最终的成品呈现给市场，而是实现其全流程的市场价值释放，从前期的材料甄选准备，到中期的技艺体验与互动，再到后期的成品售卖，都创造了相应的经济价值，链接了当地上下游产业，促进相关业态如餐饮、住宿发展，创造大量就业岗位，带动了区域经济全面发展。

  酒香也怕巷子深，曾经的碗窑村也面临产业规模小、市场价值低、产品单一等现实问题。今年当地积极探索“风物+文旅”新模式，将特色风物“紫陶”深度融入旅游体验，研学互动、文创消费与直播电商人气高涨。文旅融合显著带动产业高质量发展，村民人均年收入与村集体收入大幅度增长，千年古城在传统与现代的交融中焕发出蓬勃生命力。

  “风物+文旅”实践路径的重点在于深耕风物背后的深度文化内涵并透过风物以可感的方式表达，避免流于表面的形式化导致的同质化。那如何深耕风物背后的深度文化内涵呢？第一步就是收集相关素材并进行系统梳理整合。在素材的收集上要注意官方素材和民间材料的双重搜集，官方材料可以重点查考地方志，民间素材的收集能够最终靠采访当地匠人，收集民间传说，官方与民间二者相互印证，确保资料真实可靠。随后将素材按照时间或某种线索进行系统梳理，并筛选整合真实可靠的信息编撰成宣传故事。接下来，根据梳理后的素材设计出适配的文旅方案将风物与文化充分结合，通过将风物制作的步骤拆解成沉浸式体验项目，拉动当地文旅消费增长。第三步通过在社会化媒体如小红书、抖音、B站等平台发布短视频、图文作品宣传当地风物文化，吸引相关受众群体前来游玩体验。最后，要求我们长期维护监管相关文旅项目，及时听取游客反馈建议，逐步优化游客在地体验。

  鄂温克族自治旗依托当地特色文化彻底摆脱了内蒙地区长期依赖夏季草原单一景观的文旅局限，通过在地风物，打造春季“伊慕讷”、夏季“山丁树下”、秋季“露营大会”、冬季“伊德喜”的四季活动，吸引大量外地游客前来体验草原风情。

  首先我们来梳理一下鄂温克自治旗的在地风物资源。一方面是“那达慕”“敖包祭祀”等礼仪节庆的民俗类风物资源，另一方面是“太阳花”“蒙古包”“布里特美食”等非遗类风物资源，其次还包括草原、冰雪等自然风物资源。我们再来看当地文旅是如何利用好风物资源助力当地文旅发展，鄂温克自治旗推出的四季文旅活动重点是其将抽象风物转化成为可感可知可参与的场景化产品，给游客提供了“保姆级”的全流程选项，无需游客额外规划，让游客没有负担的去放松体验。“风物+文旅”模式很重要就的是将文旅价值转化为产业价值，当地文旅更以风物串联当地各个产业，形成产业集群，带动全域消费。

  沉浸城市智库发起人卜希霆认为，“一方水土养一方人”，通过风物可以窥见其背后来自地方的人的品格、惯习与价值观。“风物+文旅”模式是回应现阶段旅客群体从“看风景”向“品文化”需求转变的必然产物。从政策的顶层设计，到现实中的案例落地，“风物+文旅”这一以风物为纽带，以文化为核心的文旅创新模式正在激发更多地域特色文旅焕发新生，也让“风物”不再局限于“伴手礼”的文旅配角中，而是充分的发挥其主体作用，打造场景化、可体验的沉浸式文旅项目。

  党的二十大报告提出要“以文塑旅、以旅彰文”，未来，各地文旅应持续深耕在地风物背后的特色地域文化，在“风物+文旅”模式下加大对“在地风物”的保护与创新投入，破解在地文化传播痛点，推动其与现代旅游深层次地融合；带动当地文旅发展，促进区域全产业全链条发展。但同时，我们也应该避免盲目跟风带来的形式化、同质化问题。返回搜狐，查看更加多