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  江安县西街历史背景和文化街区位于江安县城北部，核心保护范围有水沟头以南、西正街以北、桂花街以西部分院落以及桂香街以东的部分院落，总面积2.87公顷。于2020年12月被核定为四川省第三批历史背景和文化街区，2023年入选为历史背景和文化遗产保护利用试点区域。近年来，江安始终致力于传承、弘扬戏剧文化。江安正西街历经修缮整治、优化提升，如今焕发出新的生机与活力，将本土文化与老街旧时景象融合，赋予西街“回忆”的精神内核，融合戏剧文化，让不同年龄阶段的人再一次认识西街、融入西街，了解江安本地文化，风俗人情，让江安人热爱西街，热爱江安。

  活动概述：紧扣“多彩江安·人文漫游”文旅品牌建设，江安县文广旅游局牵头策划并组织并且开展“江安有戏・年味西街”开街系列活动（1月22日至1月29日），通过文化民俗表演、非遗展示展演、互动手工体验等形式，多方位展现江安文化渊源，于2025年1月22日当天宣布“江安有戏・年味西街”正式开街，1月29日（大年初一），在夕佳山民居开展了川南婚俗展演、在江安西街展示了非遗年味。在四川电视台“非遗里的中国年”栏目的采访和四川电视台全媒体阵容直播的同时，受到中央电视台《新闻联播》《东方时空》、四川电视台《四川新闻联播》等栏目的聚焦关注。

  宣传思路：活动前一个月（造势期），发布聚焦非遗展演、老街年味、戏剧底蕴的主题预告片，联合宜宾融媒、江安融媒等媒体发布通稿，提前积蓄期待。活动前2周（引爆期），邀请本地美食、旅游达人拍摄西街探街短视频，搭配“非遗大师话年味”系列内容在抖音、小红书传播，带话题种草引流。活动中（扩散期），联动四川电视台、宜宾融媒等上级媒体现场报道，邀请江安县全媒体阵容对系列活动进行报道。在西街设置美陈打卡点引导游客带话题实时分享，即时剪辑活动亮点碎片视频打造热点；活动后（延续期），发布活动精彩集锦沉淀口碑，将获得的中、省、市主流新闻媒体报道相关话题进行汇总梳理，形成推文通过宜宾市和江安县融媒体平台发布，延续热度。

  亮点特色：活动内容上，紧扣“多彩江安·人文漫城”文旅品牌定位，将传统节气文化与本地历史背景和文化、民俗、非遗等相结合，以历史背景和文化街区焕新改造为契机，策划了本次活动，在古色古香的黄家大院设置了“抛绣球”体验活动，在戏剧茶社广场开展了民俗请春酒（冷餐、热餐、九大碗）露天宴席、皮影戏等民俗非遗展演活动，在西街路段开展了民俗、鱼灯、动漫人物特色巡游、隐藏NPC快闪舞蹈等沉浸式互动环节，打造文商旅融合消费新场景。宣传手法上，利用传统电视媒体和网络新媒体联动。通过直播、创意短视频、系列报道、线上互动派奖与线下打卡等方式，打破文化与大众之间的隔阂，让每一个人都能成为活动参与者、传播者。

  1月29日，农历大年初一，四川广播电视台《过年进行时·非遗里的中国年》春节特别节目栏目组走进江安县夕佳山民居景区和江安西街，通过四川观察抖音、快手、微博、视频号、客户端等多个平台同步直播宜宾市非遗项目川南婚俗和江安西街年味，1小时的直播获得了数十万点赞和热评。活动的报道在中央和省市主流媒体上频频亮相，央广网、封面新闻、央视《消费主张》栏目、CCTV-1、川观新闻、四川全报、四川观察和川南网等媒体相关报道达80余条次。